【特約編譯陳文怡、編譯余友梅／報導0214更新】美式足球聯盟（NFL）年度冠軍賽「超級盃」（Super Bowl），於台灣時間2月13日清晨7點30分，在亞利桑那州登場；而且多虧了名為「祂懂我們」（He Gets Us）的廣告行銷活動，使得人們在今年超級盃舉行期間，可以聽聞耶穌。根據比賽結束後的統計，下半場60 秒廣告「愛你的仇敵」（Love Your Enemies）是比賽轉播期間第二吸引人的廣告。
超級盃往往是全美年度收視率最高的節目，每年都會吸引大約1億觀眾守在螢光幕前，是北美洲收看人數最多的電視節目。今年的超級盃門票平均一張要價新台幣20萬元，最便宜的也要9萬6千元；至於每30秒鐘的廣告，價格衝上新台幣2億元。
Great #SuperBowl ad metrics from @edo_data …
— Jabari Young (@JabariJYoung) February 13, 2023
Flash movie trailer had most engagement … the Jesus ad & Walt Disney’s celebration in the top 3#Sports #Business #NFL pic.twitter.com/zt5GSJXqru
《CBN新聞》報導，「祂懂我們」這項廣告行銷活動在2022年已經展開，它力圖透過電視、廣播、數位廣告、廣告看板和體驗平台，來吸引大眾認識耶穌。這項活動有1億美元（約為新台幣30億1,958萬元）的預算，目標則是在廣泛的群眾中展開對話。
超級盃上半場30秒廣告: Be Childlike 像個孩童
超級盃下半場1分鐘廣告：愛你的仇敵Love Your Enemies
全體行銷預算逾30億台幣
根據WXMI電視台的報導，密西根州大湍市（Grand Rapids）避難所創意行銷公司（Haven）耗費了2, 000萬美元（約為新台幣5億9656萬元），買了球賽上半場30秒和下半場60秒的廣告時段，分別播出「祂懂我們」系列廣告的「像個孩童」和「愛你的仇敵」；希望民眾重新認識耶穌基督，學習祂的博愛和寬容精神。根據賽後統計，60 秒的「愛你的仇敵」廣告是比賽轉播期間第二吸引人、觀眾參與度第二高的廣告。
電視廣告評量公司EDO表示，「祂懂我們」的黑白系列廣告之一──「愛你的仇敵」在超級盃轉播期間的所有廣告參與度方面排名第二。 華納兄弟公司（Warner Brothers）的下一部電影 《閃電俠》（The Flash）的廣告則名列第一。迪士尼公司（Walt Disney Company）100週年紀念廣告名列第三。
（更新）
「祂懂我們」行銷活動背後是一家名為The Signatry的非營利機構，以募款方式籌措資金。這是一家位於堪薩斯州歐弗蘭帕克市（Overland Park）的基督教基金會。美國慈善團體評鑑機構「慈善導航」（Charity Navigator），給予這個基金會滿分的評價。
成立於2000年的T Signatry 基金會是一家全球性組織。他們結合所謂「志同道合的家庭」，「渴望看到聖經裡的耶穌，在現今文化中展現的意義和重大影響力，都與2000年前相同」。該組織迄今已投入1億美元，在NFL季後賽、大聯盟(MLB)職棒賽和大學男籃錦標賽(March Madness)電視轉播上播放相同的廣告。
除了The Signatry 基金會，參與這項活動的團體，還包括路易士．包樂協會（Luis Palau Association）、全美福音派協會（National Association of Evangelicals），和《今日基督教雜誌》（Christianity Today）等。據《CBN新聞》報導，這系列廣告由好必來（Hobby Lobby）執行長大衛．格林（David Green）和其他匿名捐助者資助。
超級盃廣告He Gets Us前導影片
活動訴求耶穌理解世人所經歷的掙扎
「大家聽到『要花1億美元』，好像都覺得那是一大筆錢。我認為大家對此抱持懷疑，是理所當然的事。」推展這項廣告行銷活動的避難所整合行銷公司總經理傑森．范德格魯（Jason Vanderground），告訴WXMI電視台說：「現在大家認為行銷都是用來操縱他人，並從他們身上獲取利益的方式，但我們在這項活動中注視耶穌，定義祂是完美的溝通者。畢竟祂運用自己所能掌握的工具和方法，說出祂想傳達的訊息，這就是當前我們在這裡要做的。」
就神學觀點而論，耶穌是完全的神，又是完全的人，這是基督教信仰的奧祕之一。但有時世人會忘記耶穌是多麼富有人性，也不記得當祂面對和我們同樣的事時，是以什麼方式處理。這項廣告行銷活動不僅提醒觀眾耶穌具有人性，也提醒大家留意祂能夠理解我們所有人在生活中所經歷的掙扎。
活動也設立官網鼓勵來訪者閱讀、觀看與聆聽網站上的內容。在這項活動中播放的所有廣告影片，都會顯示這個官網的網址。廣告會將人們引導到官網，在那裡他們可以更多地了解耶穌，找到聖經閱讀計劃，並可在線上或親自與服務人員聯繫。
但是「祂懂我們」廣告播出後也遭到了攻擊。美國眾議員亞歷山大．奧卡西奧─科爾特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）12日在推特（Twitter）上寫道：「直覺告訴我，耶穌『不會』在超級盃花費數百萬美元，做出讓法西斯主義看起來溫和的廣告。」
根據皮尤研究中心（Pew Research Center） 2021年的一項調查顯示，基督徒在美國仍然占多數，63%的成年人自認是信徒；但這個數字低於2007年的78%；並且大約29%的美國人認為自己沒有宗教信仰，高於2007年的16%。
（資料來源：CBN News、The Signatry）
