2023-10-25 基督教論壇報 / 人物報導

百萬粉絲閱讀社群創辦人鄭俊德談閱讀力:科技推動出版數位轉型 結合網紅行銷成趨勢

檢舉
基督教論壇報 記者梁敬彥、李容珍 追蹤

【記者梁敬彥、李容珍/台北報導】隨著科技的發達,愛書人手不釋卷的現象有很大的改變。根據國家圖書館今年6月公布的「111年台灣圖書出版現況及趨勢報告」,2018至2022年的新紙本書的年出版量,最低為2020年的3萬3,003種,最高則為2021年的3萬9,815種。但值得注意的是,新電子書的出版量,從2018年的4, 340種,2022年翻倍成長到1萬9,614種;其中最近2年,新有聲書分別有442及423種的出版量,值得愛書人注意。

經營目前華人最大讀書社群的「閱讀人」創辦人鄭俊德弟兄受訪時指出,2023年有多家實體書店結束營業,讓很多人對於紙本閱讀的未來感到憂心;他的觀察是,隨著科技的發達,人們若要閱讀,已不必像過去大費周章上圖書館找資料,只要動動手指連上網路,就可以獲得知識及打發時間。

在國家圖書館的調查中,電子書及有聲書日受歡迎,這代表著閱讀仍有一定的群眾和市場,但數位轉型已是必然的趨勢。

鄭俊德。(受訪者提供)

結合網紅行銷成趨勢 數位縮短城鄉差距

科技讓很多人選書及買書都在網路上進行,所以很多出版商透過社群行銷,或是與網紅名人合作推廣書籍;很多讀書社團,包括教會的讀書會,也從實體轉到線上;還有很多閱讀網紅直播導讀或是書摘,都可能帶動討論甚至是買書的風潮;書迷想要跟紙本書的作者互動交流,出版社會利用書展辦主題活動,並且善用社群邀約書迷同樂。

至於在這樣高度科技化的時代,教會及基督教出版社要怎樣善用科技來推動閱讀風氣及習慣?鄭俊德認為,電子書和有聲書會是未來趨勢,會影響紙本書。就好像人類歷史波段的演變,以前用印刷來傳遞知識,是先進的做法,時至今日,書籍的載體是從紙張到網路及手機平台。

書籍出版從紙張化到電子化,無論是電子書還是有聲書,都讓閱讀的城鄉差距縮小,鄭俊德鼓勵大家,不要害怕數位轉型,因為以台灣的網路及智慧手機的普及度,科技的進步,非但不是推廣閱讀的阻礙,反而是無限可能的新藍海。例如很多作家不單寫書,還會推出線上課程,有的作家還會出音頻課,讓讀者透過Podcast來收聽。每間出版社包括教會出版社,都要正向地去理解與面對,拿出數位轉型的策略,乘浪而起,而非滅頂。

閱讀從個人需求出發 為專業或找答案

很多人認為閱讀不是那麼容易,要如何開始閱讀呢?鄭俊德受訪時談到,他認為,要看個人閱讀的目的。如果閱讀是為培養專業,就要閱讀類似的書籍,累積相關知識。

如果是要找尋答案,他通常會建議,不需要從第一頁讀到最後一頁,應該先看過封面目錄之後,直接挑自己有興趣的章節就好,甚至連第一章都不一定要讀。因為現代人時間不夠,直接先培養閱讀的興趣,從書中挑出有興趣的文字、章節或故事,接著再去細讀知識點,把它應用在工作或生活上,可能更容易讓人們覺得閱讀沒有這麼大的壓力或困難。

試著把時間縮短到5分鐘或10分鐘,就能夠讀完一個章節,以這樣的目標就好,就更容易培養大家對閱讀喜好,對閱讀可能就沒這麼大的壓力和阻礙。

讀書會不只為讀書 也交朋友培養領導

他自己成立讀書會或推動讀書會,還會提醒大家,就是參與讀書會不只是「讀書」這件事,還包括交朋友、培養領導能力。他組織讀書會時,三、五人到七人的小團體就可以進行,參與的人可以自由地投入。

鄭俊德認為,閱讀應該可以成為一個帶來影響力的工具,因著我們讀了大量的專業書籍,擁有知識可以去支持、幫助他人。

另外是「素養」方面。過去若覺得自己詞不達意,想講什麼卻表達不出來、沒有邏輯,其實「閱讀本身就會培養表達的邏輯力!」因為在我們閱讀的過程中,會不斷累積一些金句或者延伸某些故事或是論點,進而會影響我們的表達內容,能夠越來清晰越有邏輯。

鄭俊德也表示,教會應該要推動閱讀,因為「閱讀」是在追尋真理、真道,更是追尋知識的終結,最終一定會引導到上帝那裡去。所以閱讀這件事本身在教會,必須要落實,同時教會也是一個最好實踐的場域。

教會是實踐閱讀的良好場域

因為教會有小組團體,可以用讀書會的方式,讀一些屬靈書籍,不用整本讀完,試著讓每個人分享自己讀後的亮光。每次聚會就逐次以章節來進行,然後讓每一次的聚會能夠在這樣的屬靈書籍亮光中,彼此得到造就,同時也從這些書籍作者的觀點,一起尋找到知識的答案。

書籍的選擇可以是屬靈書籍。例如財務指導類的屬靈書籍,目的是造就上帝的好管家,去管理個人財務、公司財務。有一些屬靈書籍是從聖經的角度來看我們在世俗中的專業培養。教會主日時,牧師也可以分享讀到的知識,讓牧師所傳遞的不單是聖經思維,而能夠跟信徒實際生活有所連結,讓聖經知識活用於生活中。

鄭俊德說,這個時代需要人們從閱讀中找到力量,而牧者、輔導或小組長,都可以起到帶頭作用。如果我們期待在組織中成為光和鹽,也必須要擁有光和鹽的能力。除了從聖經中找答案之外,也要讓專業發光。「閱讀本身就是培養專業發光的一個道具」,也是他覺得更直接、更有效的一個工具。

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