【編譯余友梅／報導】英國廣播公司（BBC）報導，2024年美國國家美式足球聯盟（NFL）冠軍戰「超級盃」比賽，有1.234億人收看，成為自1969年美國「阿波羅11號」登月行動以來收視率最高的轉播紀錄。
超級盃11日在拉斯維加斯圓滿落幕，由衛冕軍堪薩斯城酋長隊（Kansas City Chiefs）對決30年未嚐冠軍的舊金山49人隊（San Francisco 49ers），最終酋長隊在加時賽中以25比22逆轉勝締造2連霸佳績。
外界觀察，美國流行天后泰勒絲（Taylor Swift）千里迢迢從東京站巡演趕回美國，為球星男友特拉維斯．凱爾斯（Travis Kelce）場邊加油，可能是推升這一收視率的原因之一。根據消費者研究公司Numerator一項快速民調，約20%的超級盃觀眾是因為泰勒絲戀情而支持酋長隊。
至少2.024億人觀看過部分比賽
在今年1.234億觀眾中，有1.12億人是透過CBS觀看了這場比賽，其餘觀眾則透過 Paramount+、Nickelodeon、Univision、CBS Sports和NFL數位頻道觀看比賽。根據尼爾森（Nielsen）的統計，至少有2.024億人觀看了部分比賽，創下歷史紀錄。
而繼去年超級盃廣告行銷活動之後，由「He Gets Us」廣告行銷活動策劃單位資助拍攝的60秒「洗腳」（Foot Washing）廣告，也在今年賽事轉播中播放，向人們展示不同的人們為他人洗腳的畫面，希望藉此彰顯效法耶穌洗腳的謙卑服事。這些場景包括年輕人為家中長輩洗腳、警察為非裔男子洗腳、婦女在墮胎診所外為年輕女孩洗腳、白人婦女為移民洗腳、婦女為她的穆斯林鄰居洗腳、牧師為男同志洗腳、石油工人為抗議者洗腳等等。
廣告最後說：「耶穌沒有教導仇恨，他幫人洗腳。」並顯示網址，連結頁面解釋廣告的異象和耶穌為人洗腳的含義。
另一則較短的廣告標題為「誰是我的鄰居」（Who Is My Neighbour），在超級盃上半場晚些時候播出，展示一系列來自不同背景的人們特寫圖像，例如一名無家可歸的婦女在車窗外乞討的畫面。廣告並回答了標題的問題：「你不注意、不重視或不歡迎的人」。最後以一個字結束：「耶穌！」
愛鄰舍信息在2024年更重要
這項2024年的廣告活動與去年的超級盃廣告「愛你的敵人」（Love Your Enemies）形成鮮明對比。「He Gets Us」認為愛鄰舍的信息在2024年將尤為重要。「即將到來的（美國）選舉年將充滿分裂和嘲笑，我們決定專注於耶穌給出的最重要的指示之一──愛你的鄰居」，官網指出。
澳洲基督徒作家艾略特．克恩（Eliot Kern）在《永恆新聞》（Eternity News）為文指出，對數億觀眾來說，這些廣告是對耶穌僕人般事奉所展現的親和、信任且無可違拗的謙卑態度的描繪。
但這兩則廣告也引起了基督徒和非基督徒的強烈迴響。一些基督教領袖表達憤怒，稱廣告是「異端」和「叛教」。一些不熟悉耶穌為門徒洗腳故事的人則表示困惑，一個新聞媒體報導說：「超級盃觀眾對『戀足』廣告感到困惑。」
廣告表明耶穌愛任何人和每個人
廣告活動發言人格雷格．米勒（Greg Miller）告訴美聯社，他們的目標很簡單：「廣告為真正表明耶穌愛和關心任何人和每個人……『He Gets Us』的主要目的之一是試著邀請任何人，無論他們的信仰是什麼，都來探索耶穌的故事；而超級盃的觀眾使我們能夠以最大的潛在影響力做到這一點。」
「He Gets Us」活動於2022年啟動，已出現在全美各地的廣告看板和電視廣告上，由非營利組織Come Near管理，目標是花費 10億美元用於行銷和廣告，以激起人們對耶穌和基督教信仰的興趣。該組織官網並提供文章和影片等資源，幫助人們更加了解耶穌，也為官網訪客提供與當地教會連結的方式。
該項活動2023年在超級盃期間投放廣告已招致批評。一些基督教領袖對花錢做廣告表示不滿，認為這些錢原本可以用於人道救援工作；另一些人則對廣告中對耶穌的描述不表認同，他們認為這種描述是對罪惡示弱。圍繞今年超級盃廣告批評的一個共同主題是，有些人認為洗腳等於是饒恕罪惡，包括墮胎或不道德的性行為。
熱門影集《神選之人》（The Chosen）的導演兼聯合編劇、聯合製片人達拉斯．詹金斯（Dallas Jenkins）則為今年的廣告作辯護，「我喜歡超級盃廣告，並且正在製作我自己的耶穌作品；抱怨者可以自己做。」
艾略特．克恩則認為，雖然廣告在網路上引發兩極化反應，但我們為什麼不能去肯定能讓數億觀眾（其中許多人與耶穌和祂的教會疏遠）得以一睹耶穌品格的作品呢？然後祈禱上帝用這顆小小的種子做大事呢？
今年這項廣告活動成本估計高達2, 000萬美元（約新台幣6億2985萬元）。 在超級盃比賽結束後的一週，一些網路創作者對該則廣告進行模仿重拍。例如紋身藝術家Kat Von D和作家Rosaria Butterfield將廣告標語從「祂懂我們」（He Gets Us）改為「祂拯救了我們」（He Saves Us）。
觀眾透過活動官網與各地教會連結
格雷格．米勒接受《教會領袖》（ChurchLeaders）訪問時表示，在超級盃比賽結束後的前18小時內，He Gets Us網站的訪問量超過71萬5,000人次。用戶在官網花費的平均時間增加了一倍。「成千上萬的人採取行動，透過線上閱讀計畫閱讀更多內容，或請求加入歡迎慕道友的啟發課程（Alpha course）的小組聚會。」HeGetsUsPartners.com並指出，有超過11萬3,000 人透過該活動與當地教會建立連結，這些教會正在努力對抗各種社會弊病。
（資料來源：BBC, Eternity News, Church Leaders ）
洗腳60秒廣告
誰是你的鄰居30秒廣告
