2024-02-20 基督教論壇報 / 國際新聞

2024超級盃收視人口破紀錄僅次登月 數億人在賽事廣告中發現耶穌

檢舉
基督教論壇報 編譯余友梅 追蹤
He Gets Us廣告行銷活動團隊制作的2024年超級盃廣告「洗腳」及舉辦的愛鄰舍關懷活動。(圖/翻攝自FB@He Gets Us)

【編譯余友梅/報導】英國廣播公司(BBC)報導,2024年美國國家美式足球聯盟(NFL)冠軍戰「超級盃」比賽,有1.234億人收看,成為自1969年美國「阿波羅11號」登月行動以來收視率最高的轉播紀錄。

超級盃11日在拉斯維加斯圓滿落幕,由衛冕軍堪薩斯城酋長隊(Kansas City Chiefs)對決30年未嚐冠軍的舊金山49人隊(San Francisco 49ers),最終酋長隊在加時賽中以25比22逆轉勝締造2連霸佳績。

外界觀察,美國流行天后泰勒絲(Taylor Swift)千里迢迢從東京站巡演趕回美國,為球星男友特拉維斯.凱爾斯(Travis Kelce)場邊加油,可能是推升這一收視率的原因之一。根據消費者研究公司Numerator一項快速民調,約20%的超級盃觀眾是因為泰勒絲戀情而支持酋長隊。

(圖/翻攝自FB@He Gets Us)

至少2.024億人觀看過部分比賽

在今年1.234億觀眾中,有1.12億人是透過CBS觀看了這場比賽,其餘觀眾則透過 Paramount+、Nickelodeon、Univision、CBS Sports和NFL數位頻道觀看比賽。根據尼爾森(Nielsen)的統計,至少有2.024億人觀看了部分比賽,創下歷史紀錄。

而繼去年超級盃廣告行銷活動之後,由「He Gets Us」廣告行銷活動策劃單位資助拍攝的60秒「洗腳」(Foot Washing)廣告,也在今年賽事轉播中播放,向人們展示不同的人們為他人洗腳的畫面,希望藉此彰顯效法耶穌洗腳的謙卑服事。這些場景包括年輕人為家中長輩洗腳、警察為非裔男子洗腳、婦女在墮胎診所外為年輕女孩洗腳、白人婦女為移民洗腳、婦女為她的穆斯林鄰居洗腳、牧師為男同志洗腳、石油工人為抗議者洗腳等等。

(圖/翻攝自FB@He Gets Us)

廣告最後說:「耶穌沒有教導仇恨,他幫人洗腳。」並顯示網址,連結頁面解釋廣告的異象和耶穌為人洗腳的含義。

另一則較短的廣告標題為「誰是我的鄰居」(Who Is My Neighbour),在超級盃上半場晚些時候播出,展示一系列來自不同背景的人們特寫圖像,例如一名無家可歸的婦女在車窗外乞討的畫面。廣告並回答了標題的問題:「你不注意、不重視或不歡迎的人」。最後以一個字結束:「耶穌!」

愛鄰舍信息在2024年更重要

這項2024年的廣告活動與去年的超級盃廣告「愛你的敵人」(Love Your Enemies)形成鮮明對比。「He Gets Us」認為愛鄰舍的信息在2024年將尤為重要。「即將到來的(美國)選舉年將充滿分裂和嘲笑,我們決定專注於耶穌給出的最重要的指示之一──愛你的鄰居」,官網指出。

澳洲基督徒作家艾略特.克恩(Eliot Kern)在《永恆新聞》(Eternity News)為文指出,對數億觀眾來說,這些廣告是對耶穌僕人般事奉所展現的親和、信任且無可違拗的謙卑態度的描繪。

但這兩則廣告也引起了基督徒和非基督徒的強烈迴響。一些基督教領袖表達憤怒,稱廣告是「異端」和「叛教」。一些不熟悉耶穌為門徒洗腳故事的人則表示困惑,一個新聞媒體報導說:「超級盃觀眾對『戀足』廣告感到困惑。」

主辦單位在超級盃期間策劃兒童美式足球比賽活動。(圖/翻攝自FB@He Gets Us)

廣告表明耶穌愛任何人和每個人

廣告活動發言人格雷格.米勒(Greg Miller)告訴美聯社,他們的目標很簡單:「廣告為真正表明耶穌愛和關心任何人和每個人……『He Gets Us』的主要目的之一是試著邀請任何人,無論他們的信仰是什麼,都來探索耶穌的故事;而超級盃的觀眾使我們能夠以最大的潛在影響力做到這一點。」

「He Gets Us」活動於2022年啟動,已出現在全美各地的廣告看板和電視廣告上,由非營利組織Come Near管理,目標是花費 10億美元用於行銷和廣告,以激起人們對耶穌和基督教信仰的興趣。該組織官網並提供文章和影片等資源,幫助人們更加了解耶穌,也為官網訪客提供與當地教會連結的方式。

鼓勵兒童從小接近美式足球運動。(圖/翻攝自FB@He Gets Us)

該項活動2023年在超級盃期間投放廣告已招致批評。一些基督教領袖對花錢做廣告表示不滿,認為這些錢原本可以用於人道救援工作;另一些人則對廣告中對耶穌的描述不表認同,他們認為這種描述是對罪惡示弱圍繞今年超級盃廣告批評的一個共同主題是,有些人認為洗腳等於是饒恕罪惡,包括墮胎或不道德的性行為。

熱門影集《神選之人》(The Chosen)的導演兼聯合編劇、聯合製片人達拉斯.詹金斯(Dallas Jenkins)則為今年的廣告作辯護,「我喜歡超級盃廣告,並且正在製作我自己的耶穌作品;抱怨者可以自己做。

艾略特.克恩則認為,雖然廣告在網路上引發兩極化反應,但我們為什麼不能去肯定能讓數億觀眾(其中許多人與耶穌和祂的教會疏遠)得以一睹耶穌品格的作品呢?然後祈禱上帝用這顆小小的種子做大事呢?

《神選之人》(The Chosen)導演兼製作人詹金斯支持He Gets Us超級盃廣告。(影片截圖)

今年這項廣告活動成本估計高達2, 000萬美元(約新台幣6億2985萬元)。 在超級盃比賽結束後的一週,一些網路創作者對該則廣告進行模仿重拍。例如紋身藝術家Kat Von D和作家Rosaria Butterfield將廣告標語從「祂懂我們」(He Gets Us)改為「祂拯救了我們」(He Saves Us)。

觀眾透過活動官網與各地教會連結

格雷格.米勒接受《教會領袖》(ChurchLeaders)訪問時表示,在超級盃比賽結束後的前18小時內,He Gets Us網站的訪問量超過71萬5,000人次。用戶在官網花費的平均時間增加了一倍。「成千上萬的人採取行動,透過線上閱讀計畫閱讀更多內容,或請求加入歡迎慕道友的啟發課程(Alpha course)的小組聚會。」HeGetsUsPartners.com並指出,有超過11萬3,000 人透過該活動與當地教會建立連結,這些教會正在努力對抗各種社會弊病。

(資料來源:BBC, Eternity News, Church Leaders )

洗腳60秒廣告

 

誰是你的鄰居30秒廣告

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