2021-10-30 基督教論壇報 / 專題報導

線上線下互相效力 天恩丁懷箴社長:讓閱讀成為悅事 還有一段長路

記者 梁敬彥 追蹤
天恩出版社丁懷箴社長。(梁敬彥攝影)

【記者梁敬彥/台北報導】首度採取跨出版社、跨地域的「線上」網路書展,以及多間基督教書房「線下」實體參展的方式進行的「2021基督徒全台聯合書展」,展期至十月31日結束。從這次的嘗試、觀察及心得中,看到基督教出版界努力嘗試突破,以及未來可能的方向、作法,找到未來鼓動閱讀及閱讀浪潮的契機。

天恩出版社團隊配搭這次文協設計「不見,不散」的主題專頁,分門別類簡明清楚,讓愛「閱」人可以輕鬆選書悅讀。

時代在變 出版需心意更新變化
「只要心意更新而變化,叫你們察驗何為神的善良、純全和可喜悅的旨意」(羅馬書十二章2節)本身具有科技背景的中華華人基督徒文字協會(文協)理事、天恩出版社丁懷箴社長受訪時表示,現今已是「萬民都在手機中」的世代,其實閱讀線上線下的界線,早就已經被打破。

舉例來說,像天恩雖然是沒有實體書房的出版社,但透過「天恩閱讀商城」的線上購書平台,結合「悅讀小凳子」之悅讀開箱的Podcast,與「社長開箱」YouTube節目,為讀者導讀;這樣虛實整合的方式,已是因應現今人們閱讀習慣的必要作法。

丁懷箴說,他的父親丁遠屏創辦天恩出版社的時候,提出「用閱讀搭起您與上帝的天梯」的異象。隨著科技的發達,出版和閱讀已經不單是受限於實體的紙本書閱讀,這次「2021基督徒全台聯合書展」首度採取線上線下並行的方法,這對台灣甚至是華人教會界的出版社、書房以及從業人員,都是一次珍貴的實戰操兵的機會。他鼓勵每個參展的單位,現在的出版和閱讀線上和線下的界線已非昔日的壁壘分明,而是互相效力共創雙贏。

丁懷箴舉天恩在這次聯合書展的「不見,不散」聯合書展專頁為例,專頁列出「職人精選」、「書醒主打」(勇氣書醒、領導管理、靈命成長、內在療癒、聆聽上帝、醫治釋放)、「暢銷主打」(內在釋放!醫治與饒恕的學習;大人生活館:擁抱樂齡的智慧;親子關係:家人專屬精心時刻)等書選主題,以及「振興加碼優惠專區」與「禮物專區」,一目瞭然。

書展實體店面展售。(受訪者提供)

線上創意策展結合實體活動
丁懷箴還發揮創意和巧思,規畫「神秘店長來書醒」專區,邀請比爾‧威爾森、吳獻章、莊信德、廖文華周巽光以及璽恩等知名作者,跟大家線上就「如果讀者只能從你的書中帶走一件事情,你希望是什麼?」、「什麼時候你會拿起一本書?、「您認為哪本書最適合應用在這個時代?」等問題進行互動,讓很多愛閱人都十分新奇,也增加很多讀者在書展期間到天恩購書的意願和行動。這就是線上結合線下的互相效力的互蒙其利。

從這次聯合書展的嘗試、觀察和領受是,單純的線上書展,從這次的銷售成果來看,對購書者的吸引力有限。因為實體書展還可以參加現場的講座、音樂會及與心儀的作者互動的讀友會,且出版社及書房之間的凝聚力也會更強。所以他的建議是,來年的聯合書展「線上的書籍策展」與「線下活動」必須要結合,對於有實體書房的出版社來說,這是非常好的利基及契機。

他建議透過網路、社群,在線上把書摘用文字以及影音(Podcast、YouTube)深入淺出傳遞給讀者,並且結合實體的活動讓大家可以互動參加,也就是線上宣傳內容,線下各家出版社及書房一起共同來協作辦活動,使「萬事互相效力」。

丁懷箴說,萬事起頭難,「2021基督徒全台聯合書展」採取線上線下的方式來進行,對於台灣的基督教書房及出版社已是跨出去做新事的創舉。因為疫情的緣故,讓文協的會員能有這個練兵的機會。也經由實戰的經驗,讓書房及出版社檢視自己使用「空軍」,也就是以科技載具來介紹與銷售書籍及出版品的嫻熟度及能力。

書展實體店面展售。(受訪者提供)

珍惜此次操兵汲取經驗
當世界已經能與新冠肺炎和平共處的時候,來年實體聯合書展能夠恢復舉辦的時候,期盼「空軍」能透成為很大的助力,這是基督教出版社及書房必須與時俱進的學習。

這次新的嘗試,更提醒出版社與書房必須轉型成虛實整合的出版及銷售模式,這已是時勢所趨的必行之路。出版到最後的根基就是內容,書籍的內容豐富多元這是底蘊,而網路及社群就是讓更多人可以透過線上的渠道可以接觸到的媒介。也就是說,透過線上線下的虛實整合,讓閱讀和出版成為歷久彌新的內容產業,這是他的看見與建議。

天恩出版社陳設。

 

傳遞有信仰、有愛的好新聞

加入福音大爆炸計畫,奉獻支持論壇報

推薦給你

2022-05-28 基督教論壇報 / 雅歌閱讀
《愛情這門課》明明喜歡 為什麼不願意結婚?
2022-05-28 基督教論壇報 / 雅歌閱讀
人生的戰場
2022-05-28 基督教論壇報 / 雅歌閱讀
優質何竟成劣跡?