2021-10-30 基督教論壇報 / 專題報導

格子外面也很「幸福」 社長張家銘:我們是恢復神國價值的產業

記者 謝宜汝 追蹤
像家人一樣的關係,組成了格子外面的運作模式。

【記者謝宜汝/高雄採訪報導】最近高雄福氣教會舉辦的「2021幸福小組全球線上研習會」引起全球華人基督徒的關注,格子外面文化出版社社長張家銘(人稱光頭Patrick)則早已帶著同工,與福氣教會配搭,出版一本又一本的好書;如《幸福達人全攻略:福長手冊》、《真理不怕挑戰》、《幸福破冰王》等,也備受矚目。

Patrick與出版社同工幾乎都是在福氣教會聚會;從最初主任牧師楊錫儒使用韓國的雙翼系統,到發展適合台灣的幸福小組系統,Patrick都一路跟隨。

與教會合作出版幸福小組書籍教材
談到舉辦「幸福小組」、傳福音,Patrick便熱血沸騰。他一路走來,見證著幸福小組,從一個小小的地方教會,發展為對台灣教會、世界教會,帶來極大影響的福音運動,深為楊錫儒牧師用生命傳福音熱情所感動。

「當楊錫儒牧師受神感動,要把幸福小組的know-how傳出去,需要製作研習會講義、編撰台灣幸福小組教材時,我們就全力配合教會來做!」

Patrick表示,為幸福小組出版教材,其實有很多不容易之處;對教會來說,也是「一邊做、一邊實驗、一邊寫」。

幽默風趣的格子外面文化出版社社長Patrick(前)。(圖/受訪者提供)

十五年投入環境艱難的出版社 
因此內容上有非常多的細節需要不斷修訂、精煉。每次教牧同工開完會後,會提出需要修訂的地方,常常是整理完,就要印出試用版;而授課老師上完課後,又會提出需要修改之處;一本書的出版,總要修上好幾個版本。

然而因著這份傳福音的熱情、使命感,以及不放棄的精神,Patrick帶著同工,與教會在出版的合作上,產生了默契和信任感,也能更精準地掌握內容修訂,因而能為福氣教會出版一本又一本的好書;如《幸福達人全攻略:福長手冊》、《真理不怕挑戰》、《幸福破冰王》等書籍。

格子外面除了為福氣教會出版書與教材,也開發幸福小組禮品、禱告卡等,以收相輔相成之效。

本身專業是攝影的Patrick,因一份想幫家裡的心,接下父親前程出版社(以學生教材為主)的事業,就此踏進大環境愈來愈艱難的出版業。他更藉著轉型,使出版成為福音的橋梁,更成為南台灣少數的福音書籍出版社。

然而因南部的讀者通常是「要買書才會進書店」,Patrick隨著時代脈動,也不斷尋求轉型和新出路。

「現代出版業者的經營模式,跟以往大不相同了,過去推出新書要做品牌行銷;現在卻不能再只靠單一的傳播模式,而是需要與人互動,藉著關係連結與口碑,打入社群之中;在多面向的推廣方式中,慢慢打開市場。」

Patrick表示,這個時代講究的是讀者群的分享和連結,透過讀書會的方式,更能打中書本的目標族群。疫情期間更可以透過線上讀書會,讓參與者不受空間限制。

暢銷書《火力全開:擊潰魔鬼的爭戰式禱告》。

疫情時代虛實整合讀書會
例如近期出版的《愛的決定學:結婚前,先找到你的為什麼》,以年輕人所需的角度,來談婚姻、婚前準備、婚姻原則,並用聖經的觀點來解釋。

「這種非常明確談婚前應該做什麼準備的書,很適合開讀書會,邀請目標族群一同來研討。」《愛的決定學》讀書會還到教會推廣,一開就來了一百多名年輕人,年輕人喜歡就口耳相傳,再帶著同伴一同來學習。

Patrick表示,藉著幫助年輕人釐清婚前會發生的問題,並予以回應,同時用時代議題來引題、導讀,帶出讀者的興趣,便帶來非常好的回饋和影響力。

「當讀者因著讀書會很有收穫時,就會產生話題效應,也會特別買書來送給身邊的朋友、傳給同樣有需要的族群,甚至會開始在教會、小組成員、幸福小組間傳播。」Patrick表示,讀書會雖然不是新模式,但透過更聚焦精簡的設計,出版社可以長效耕耘、持續嘗試。

Patrick也努力發展網路行銷、電子書,去年八月,將出版社的網路商城改版,並且也與許多平台合作,包括PChome、博客來、誠品、金石堂等。

「『格子外面』本身不做中盤商,但幾年下來,幾家福音出版社,也透過格子外面來鋪貨,成為一個魚幫水、水幫魚的資源分享平台,一起擴展神的國度事工。」

找到目標傳遞者、發展綜效
Patrick表示,對出版業來說,最重要的是把書籍的口碑做起來,找到「目標傳遞者」,比起到各平台大規模投放廣告來說更有效果。不管用什麼方法,最後還是要回到根本,就是內容要好看,否則通常叫好不叫座的書,再多的策略也沒辦法打出它的知名度。

最後他也建議,如今大環境不易,出版業要善用教會資源,從研習會、特會切入,一起帶動買書熱潮。例如格子外面出版的幸福小組門訓課程系列書籍、《禱告神回應》、《火力全開》等,都是時代下的熱門話題、活動,延伸出很好的效果。

Patrick表示,做一本書不難,最難是賣書,這過程中要揣摩現代人的心理、就題材、作者而異,需要多重討論的過程。

賣座書籍《禱告!神回應:建立強大有效的禱告生活》

格子原則:看重神國的價值
然而對他而言,走福音出版這條路,為的是要討神的喜悅。雖然出版社也需要存活,但是他更看重的是「神怎麼想」,看重「神國的價值」,並不斷在現實和理想當中找到平衡點。

「我知道有些書一定會暢銷,但是我們要出版嗎?浮上檯面的是錢這件事,還是原則?我們不是以商業出版社的定位看自己,而是為上帝做工。」對Patrick來說格子外面經營的原則,就是互相成全、一起努力,像家人一樣的關係,組成了出版社的運作模式。

「我們不是爭競文化,而是彼此相愛的關係;如此就會投射出較大的彈性。當上下一致,就不會為了幾塊錢去踩別人。我們不覺得我們只是印書的人,我們是恢復、創造福音價值的人,這是我們多年來一貫的精神。」

Patrick也盼望能以這樣的有機體,與更多的單位一起合作、彼此受惠;在上帝的帶領下,一同營造更好的文字工作產業。
 

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